Marketing - Marken branden

Im Bereich des Marketings und der Imagebildung fällt häufig der Begriff "Branding" bzw. auch eine Marke "branden".

Auf den folgenden Seiten sollen die unterschiedlichen Aspekte verschiedener Bereiche des Brandens dargestellt werden und die dazugehörigen Begriffe - wie z.B Corporate Branding, Employer Branding, Foreign Branding oder Product branding mit einer entsprechenden Erklärung versorgt werden.
Die Positionierung einer Marke - ob sie nun ein Produkt, einen Hersteller oder ein Konzept repräsentiert - erfordert den Transport eines Images in einem medial, kommunikativen Umfeld. Dieses Branding kann durch eine Vielzahl verschiedener Methoden erreicht werden. Im Vordergrund steht meist ein Produkt, das mit einem bestimmten Ruf versehen werden soll und zu diesem Zweck mit entsprechenden Mitteln beworben wird. Was in diesem Fall im Speziellen funktioniert, kann durch Änderungen im praktischen Ablauf, innerhalb des zielgebenden Konzeptes und selbstverständlich mit der Anpassung an die betreffende Zielgruppe auch auf andere Bereiche übertragen werden, die einer Imageförderung bedürfen.